Kurskod:Bcom-501
Enhet-1:Introduktion till marknadsföring
1.1 Koncept och utveckling av marknadsföring
1.2 Marknadsföringsinriktningar
1.3 Marknadsföringsprocess och funktioner
1.4 Marknadsföringens omfattning
1.5 Utmaningar och möjligheter inom marknadsföring
Enhet-2:Konsumentbeteende
2.1 Konsumentbeteende och dess betydelse
2.2 Faktorer som påverkar konsumenternas beteende
2.3 Konsumentens beslutsprocess
2.4 Segmentering av konsumentmarknaden
2.5 Konsumentforskning
Enhet-3:Produkthantering
3.1 Produktkoncept och klassificering
3.2 Produktens livscykel
3.3 Ny produktutveckling
3.4 Varumärke, förpackning och märkning
3.5 Produktpositionering
Enhet-4:Prissättningsstrategier
4.1 Prissättningsmål och koncept
4.2 Prissättningsmetoder
4.3 Priselasticitet i efterfrågan
4.4 Prissättningsstrategier
4.5 Rabatter och ersättningar
Enhet-5:Distributionshantering
5.1 Distributionskanaler
5.2 Distributionsfunktioner
5.3 Distributionsstrategier
5.4 Fysisk distributionshantering
5.5 Detaljhandel och partihandel
Enhet-6:Integrated Marketing Communication (IMC)
6.1 IMCs koncept och betydelse
6.2 Kampanjmix
6.3 Reklam
6.4 Personlig försäljning
6.5 Försäljningskampanj
6.6 PR
Enhet-7:Marknadsundersökning
7.1 Marknadsundersökningens betydelse och mål
7.2 Forskningsprocess
7.3 Datainsamlingsmetoder
7.4 Provtagningstekniker
7.5 Dataanalys och tolkning
Enhet-8:Tjänstemarknadsföring
8.1 Egenskaper för marknadsföring av tjänster
8.2 Marknadsföringsmix för tjänster
8.3 Strategier för marknadsföring av tjänster
8.4 Nya trender inom marknadsföring av tjänster
Referenser:
1. Marknadsföringsprinciper av Philip Kotler &Kevin Lane Keller
2. Marketing Management av Kotler, Keller, Koshy &Jha (15:e upplagan)
3. Marketing:An Introduction av Hartley &Kerin (10:e upplagan)
4. Services Marketing av Lovelock, Wirtz &Chew (10:e upplagan)
5. Marknadsundersökning av Malhotra (8:e upplagan)