1. Socialt lärande: Massmedia, såsom TV-program, filmer, annonser och nyheter, skildrar ofta vissa beteenden och värderingar. Till exempel kan en film innehålla en karaktär som agerar modigt och osjälviskt och får beundran för det. Tittare av sådant innehåll kan lära sig och anamma dessa beteenden och värderingar som ett resultat av observation.
2. Agenda-inställning: Massmedia kan påverka allmänhetens uppfattning om vilka frågor som är viktiga. Genom att kontrollera informationsflödet kan medier forma människors syn på samhällsproblem, politik och andra ämnen. Detta kan potentiellt påverka individers värderingar och prioriteringar, eftersom de kan anta de perspektiv som främjas i media.
3. Sociala normer: Media kan ofta spegla och förstärka rådande kulturella normer. Till exempel kan en sitcom visa upp grannar som hjälper varandra som en vanlig händelse. Denna representation av sociala normer kan påverka individer att anpassa sig till dessa normer och införliva dem i sina egna värdesystem.
4. Värdeskildring: Massmedia kan uttryckligen skildra vissa värderingar och ideal. Till exempel kan en bok betona vikten av ärlighet och integritet eller så kan en sång främja värderingarna kärlek och vänskap. Dessa budskap kan påverka individers tänkande och forma deras värderingar.
5. Stereotyper och fördomar: Media kan vidmakthålla stereotyper om vissa grupper av människor, vilket kan påverka hur individer uppfattar och värderar dessa grupper. Till exempel kan partiska framställningar av vissa etniska grupper leda till fördomar och diskriminering.
Det är viktigt att notera att massmedia bara är en faktor bland många som formar människors värderingar. Värderingar är komplexa och påverkas av en mängd olika personliga, sociala och kulturella faktorer. Massmedias inverkan på värderingar kan också variera beroende på faktorer som en individs förmåga att tänka kritiskt och deras befintliga värdesystem.