Lokal reklaminslag gör att annonsören att nå en viss geografisk målgrupp eftersom hon köper annonsutrymme från enskilda radiostationer . Lokala butiker eller andra verksamheter kan särskilt dra nytta av denna typ av reklam eftersom kunderna är mer benägna att köpa den annonserade varan eller tjänsten , om de bor eller arbetar i närheten av produkten eller tjänsten .
Annonsörer som har många geografiska platser kan överväga nätverks reklam eller nationella reklaminslag för att nå potentiella kunder som inte alla inom samma geografiska område. Motsatsen är också sant - reklam som bara har en eller ett fåtal platser kan inte hitta nätverket reklam för att vara så effektiva, eftersom , även om det når fler människor , får färre av dem vara på en plats att vara, potentiella kunder <. br>
Reklam Alternativ
Annonsörer kan potentiellt nå miljontals lyssnare genom att köpa annons gånger med ett nät , som sedan kommer att spela annonser på de många radiostationer som den äger . Men det finns några nationella nätverk där annonsörer kan välja om de vill köpa nätannonsinformation tid . Å andra sidan finns det mer än 9000 oberoende radiostationer i USA. Detta ger annonsörer fler alternativ när det gäller att välja stationer med att arbeta . Addera Innehåll
Nationell reklaminslag kan också ansluta annonsörer med sin målgrupp när reklamen spelar under ett särskilt program , till exempel en musik nedräkning , debattera eller radioprogram . Annonsörer som vill placera nationella spotannonsermåste kontakta programmet eller syndikering själva , snarare än nätverket eller en specifik radiostation som är värd för showen .
Station Revenue
Individuella radiostationer eller syndikeringar står för att dra större nytta av reklaminslag som det lockar majoriteten av alla årliga reklamintäkter . Thomas O'Guinn , Chris Allen och Richard J. Semenik skriver i boken " Reklam och Integrated Brand Promotion , " att 80 procent av alla årliga reklam dollar går att upptäcka reklam snarare än nätverks reklam. Dock kan nätverken ut högre avgifter för reklam , eftersom de äger flera fastigheter .
Forskning
Både plats och nätverk reklam kan inte exakt mäta effektiviteten av reklam via radio, speciellt eftersom många lyssnare lyssna på när du är utanför hemmet . Professor Hershey H. Friedman i The City University i New York konstaterar att traditionella , dagbok -stil forskningsmetoder , såsom de som används av tv- forskare , är mindre effektiva på grund av detta . Addera