2. Relevans: Sloganen ska vara direkt relevant för den produkt eller tjänst som erbjuds. Det ska kommunicera varumärkets unika värdeförslag.
3. Originalitet: En slogan ska vara unik och sticka ut från konkurrenterna. Det ska inte vara för likt andra slogans i samma bransch.
4. Känslomässig överklagande: Bra slogans ska väcka en känslomässig respons hos målgruppen. De ska skapa en känsla av anknytning, önskan eller brådska.
5. Handlingsinriktad: Effektiva slogans ska motivera konsumenterna att agera. De ska inspirera människor att lära sig mer om produkten, besöka butiken eller webbplatsen eller göra ett köp.
6. Konsistens: En slogan bör vara förenlig med den övergripande varumärkes- och marknadsföringsstrategin. Det bör användas över alla kanaler och plattformar för att stärka varumärkesidentiteten.
7. Tidlöshet: En bra slogan bör bestå tidens tand. Det ska inte vara för trendigt eller föråldrat och ska förbli relevant i många år framöver.