Förbered en kreativ brief som identifierar problemet , den primära målgruppen för budskapet , de gillar och inte gillar målgruppen , attityder och beteenden ändras , och den önskade uppmaning till handling krävs av målgruppen . köpa 2
utveckla berättelsen idé till en skriptad meddelande omfattar vem, vad , när, var och varför . Håll skript kopierar "evergreen" med allmän information , inte daterat , knutet till en specifik händelse eller tidskänsliga . Se till att meddelandet inte innehåller hänvisningar till kommersiella produkter, tjänster , logotyper eller företagsnamn.
3
Ta betraktarens uppmärksamhet med en stark startbild . Adress bara en huvudpunktoch göra klart och övertygande . Ett bra exempel är United Negro College Fund : s " Ett sinne är en fruktansvärd sak att avfall . " PSA , som utnyttjar en kraftfull mening , inte bara sammanfattade problemet men gjorde en känslomässig anknytning till tittarna . Kampanjens slogan är " oförändradunder mer än tre decennier och har blivit en del av den amerikanska folkspråk , " enligt Ad rådet Retrospektiv .
4
Bryt manus till visuella och ljudkomponenter , matchande ljud till videon . Tid ditt manus genom att räkna ord . Producera en lång version av 60 sekunder med 120-140 ord , en förkortad 30 - andra versionen av 55-85 ord och 15 andra version av 40-45 ord . Läs ditt manus högt för att det låter konversera
5
staten en tydlig uppmaning till handling - "För mer information logga in på ... " .; " Att volontär dina tjänster , ring 1-800 .... " Dessutom omfattar organisationens namn, logotyp och telefonnummer eller hemsida både visuellt och muntligt av voice-over hallåman .