Wonka, en nyckfull och excentrisk chokladproducent, leder dem på en turné fylld av underverk som chokladfloder och Oompa Loompas. Men barnens girighet och bristande disciplin leder till deras undergång en efter en:Augustus faller i en chokladflod, Veruca anses "inte tillräckligt bra" och skickas ner i en sopnedkast, Violet blir blå av överdrivet tuggummi och Mike sugs in i tv-skärmen.
Charlie förblir dock artig, respektfull och nyfiken under hela turnén. Han är det enda barnet som inte faller för frestelsen och i slutändan vinner fabriken som en belöning för sitt goda beteende. Berättelsen belyser vikten av vänlighet, ödmjukhet och att uppskatta de små sakerna i livet.