1) Materiell framgång:Willy förknippar framgång med materiell rikedom och social status. Han tror att en mans värde mäts av hur mycket pengar han tjänar. Willy avgudar sin rika granne, Charlie, som förkroppsligar den amerikanska drömmen om välstånd.
2) Maskulinitet:Willy värderar starkt traditionell maskulinitet och bilden av en stark, hårt arbetande försörjare. Han försöker hela tiden bevisa sin maskulinitet för sig själv och andra, ofta genom aggression och dominans. Hans känsla av maskulinitet hotas av hans minskande försäljning och uppkomsten av ett föränderligt samhälle som värdesätter intellekt framför fysiskt arbete.
3) Familj och arv:Willy lägger stor vikt vid sin familj och det arv han kommer att lämna efter sig. Trots de utmaningar han står inför som säljare vill han att hans söner, Biff och Happy, ska uppnå storhet. Willy önskar att bli ihågkommen som en framgångsrik och respekterad pappa och tror att hans liv och arbete kommer att ha en bestående inverkan på hans familj.
4) Självacceptans och värdighet:Willy kämpar djupt med självacceptans och att behålla en känsla av värdighet inför sina misslyckanden. Han hemsöks av sina tidigare misstag och känner sig som en besvikelse för sin familj. I döden söker Willy försoning och chansen att bli positivt ihågkommen. Han är desperat efter att hans liv och uppoffringar ska förstås och uppskattas.