- Ålder: 18-34
- Kön: Både manliga och kvinnliga
- Inkomst: Mellan till hög
- Utbildning: Högskoleutbildad eller högre
- Plats: Kustområden, särskilt i Kalifornien
- Livsstil: Aktiv, strandglad, musikälskande och nostalgisk
Sekundär målgrupp:
- Ålder: 35-54
- Kön: Både manliga och kvinnliga
- Inkomst: Mellan till hög
- Utbildning: Högskoleutbildad eller högre
- Plats: Förortsområden, särskilt i Kalifornien
- Livsstil: Nostalgisk för Beach Boys musik och "California Dream"