En slogan är en minnesvärd fras som används i reklam eller marknadsföring. Den är utformad för att fånga publikens uppmärksamhet och förmedla ett specifikt budskap eller varumärkesidentitet. Vissa slogans är självförklarande och kräver ingen ytterligare förklaring, medan andra kan vara mer abstrakta eller komplexa och kräver ett sammanhang eller en förklaring för att helt förstå deras innebörd.
Till exempel är sloganen "Just Do It" av Nike tydlig och okomplicerad och förmedlar ett budskap om motivation och uppmuntran utan behov av ytterligare förklaring. Å andra sidan kan en slogan som "Think Different" av Apple kräva en viss förklaring eller sammanhang för att förstå det avsedda budskapet om kreativitet och innovation.
Generellt sett beror om en slogan behöver förklaras på dess komplexitet, målgrupp och den övergripande marknadsföringsstrategin. Vissa slogans lämnas avsiktligt öppna för tolkning för att skapa intriger och skapa diskussion, medan andra är mer direkta och ger ett tydligt budskap. Effektiviteten av en slogan ligger ytterst i dess förmåga att få resonans hos målgruppen och lämna ett bestående intryck, oavsett om det kräver förklaring eller inte.