BBC News-kanalen har ingen specifik slogan. Men deras övergripande mål är "Att informera, utbilda och underhålla".
De är kända för sitt rykte för opartisk och korrekt rapportering , vilket återspeglas i deras olika slagord som används i kampanjer, som "The news that matters", "The world's news" och "BBC News:Real stories, real lifes."