Skift i fokus:
* Från handling till äldre: Marknadsföringen fokuserade till en början på filmens action och spektakel, och visade upp Batmans ikoniska prylar och Jokerns kaos. Efter Ledgers död gick kampanjen över till att hedra hans prestation och filmens bestående arv.
* Betoning på Joker: Jokern, tidigare en stödjande antagonist, blev den centrala figuren i marknadsföringen. Affischer, trailers och intervjuer lyfte fram Ledgers skrämmande skildring och dess inverkan på filmen.
* Hyllningar och minnen: Marknadsföringskampanjen inkluderade element som vittnesmål från skådespelare och crew, bakom kulisserna bilder av Ledgers framträdande och uppriktiga meddelanden om hans talang och engagemang.
Navigera i känsligt innehåll:
* Respektfull ton: Marknadsföringsteamet undvek noga att utnyttja Ledgers död för sensationellism. Fokus förblev på hans framträdande och filmens konstnärliga förtjänst.
* Begränsat jokermaterial: Medan Jokern var central, avstod marknadsföringsteamet från att visa upp överdrivna scener av hans våld eller galenskap, för att undvika att potentiellt orsaka nöd för tittarna.
* Fokusera på äldre: Kampanjen betonade den bestående effekten av Ledgers framträdande och befäste hans plats i filmhistorien.
Påverkan på filmens framgång:
* Ökat intresse och spekulationer: Tragedin kring Ledgers död skapade enorm uppmärksamhet i media och allmänhetens intresse för filmen.
* Kritisk hyllning och arv: Marknadsföringskampanjen, tillsammans med Ledgers ikoniska prestanda, bidrog avsevärt till filmens kritiska och kommersiella framgång. "The Dark Knight" blev ett kulturellt fenomen och cementerade Ledgers arv som en av de största filmskurkarna genom tiderna.
Sammantaget genomgick marknadsföringskampanjen för "The Dark Knight" en betydande förändring som svar på Ledgers död. Det skiftade från handlingsdrivet marknadsföring till ett mer nyanserat tillvägagångssätt som hedrade hans arv och firade hans transformativa prestation som Jokern.