1. Rensa: Skriften ska vara lätt att förstå. Språket som används bör vara tydligt och kortfattat, och jargong och tekniska termer bör undvikas.
2. Koncis: Skrivandet ska vara så kortfattat som möjligt. Varje ord ska räknas, och onödiga ord och fraser ska skäras bort.
3. Tvingande: Skrivandet ska vara intressant och engagerande. Det borde fånga läsarens uppmärksamhet och få dem att vilja ha mer.
4. Trovärdigt: Skriften ska vara korrekt och tillförlitlig. Den bör baseras på fakta och forskning, och den bör inte innehålla någon desinformation eller partiskhet.