Titta och studera en mängd olika TV-reklam för att förstå deras struktur , pacing , bakgrunder och rekvisita . Lägre budget fläckar , till exempel i allmänhet ske på en och samma plats, till exempel ett kök , använd en till fyra bokstäver , och anställa täta närbilder av produkten . High-end -reklam ( t.ex. de för American Airlines ) införliva ett montage av olika lokaler , dyra eller ovanliga rekvisita , massor av specialeffekter och fler aktörer ( även om deras enda syfte är att ge atmosfär ) . Vissa reklamfilmer använder en enda kändis talesman; andra använder en man - on-the - street tillvägagångssätt improvisations feedback från vanliga vardagliga människor . Dessutom finns det annonser som använder animation , annonser som visas endast välja kroppsdelar ( händer och fötter ) , annonser med catchy jinglar och annonser som använder voice -over berättar att följa med en rad fotografier. Köpa 2
Studera rätt format för en TV-reklam innan du börjar. At The Spec Banken hemsida , kan du se vad prov reklamfilmer ser ut i sin skriftliga form . Om du redan har ett manus bildbehandlingsprogram som Final Draft ber dig teleplay format från menyn och systemet kommer att plugga alla element i den rätta vinkeln . Om du använder Word , dock är det enklaste formatet för att arbeta med att skapa en två -kolonn -skärm . För att göra detta , gå vidare till steg 3
3
Öppna ett nytt Word-dokument , klicka på " Sidlayout ", klicka på " kolumner" och välj " 2 " Den övre delen av den vänstra kolumnen sedan märkt " Video " med stora bokstäver , och toppen av den högra kolumnen är märkt "Audio " i stora och små bokstäver . När du faktiskt börja skriva din kommersiella manus , all den visuella informationen skrivs med stora bokstäver till vänster och motsvarande ljud ( dialog , musik och ljudeffekter ) har skrivits in stora och små bokstäver till höger. Var och en av sektionerna video /audio är separerad från nästa segment av en linje utrymme. Ett exempel på hur det ser ut finns på http://www.cybercollege.com/commerc.htm .
4
Bestäm ett ämne för din tv-reklam . Eftersom detta är en spec script , kan det vara för en befintlig produkt eller en helt fiktiv man --- säg, en aerosol som håller drakar borta . Du kanske vill ta en karaktär från en kommersiell som redan har gjorts och göra den till talesman för en annan produkt ( den Geico gecko säljer barnmat ) .
5
Identifiera ditt mål demografiska för kommersiella . En annons riktad till små barn , till exempel , kommer att använda massor av lysande insatser och enfald . En annons riktad till exklusiva konsumenter kommer att genomsyras av sofistikerad berättarröst eller dialog och glam bildspråk ( exotiska platser , eleganta bostäder och lyxbilar ) . En kommersiell riktade till harried hemmafruar kommer att fokusera på att fånga scenarier som är direkt relatable för dem ( att få barnen redo för skolan , förbereda för ett besök av svärföräldrarna , eller mata hungriga tonåringar ) .
6
Bestäm genre som bäst passar den produkt eller tjänst som du pitching i din kommersiella . Exempel är komedi, drama , romantik och thriller .
7
Identifiera de primära attributen för den produkt eller tjänst du skriver om . Dessa är de saker som du kommer att betona hela din text . För en kommersiell att bli framgångsrik måste den omfatta ett eller flera av följande element : mat, sex , självkänsla , ekonomi eller säkerhet . Analysera om de attribut du har listat för din produkt täcka dessa mål . Till exempel , låt oss säga att din kommersiella handlar om värme - och - äta mellanmål rullar. Det tar naturligtvis inslag av livsmedel . Om enheten kostnaden för mellanmål rullar är låg , kommer det att tilltala familjer tittar sina budgetar . Tredje, om en mamma kan sätta ut en tallrik mellanmål rullar för hennes tonåriga dotter hungriga polare när de hoppar från huset efter fotbollsträning , ska hon ses som en cool förälder och detta i sin tur kommer att göra henne att må bra om sig själv .
8
Bestäm inställningar, rekvisita och antal tecken du behöver för att effektivt förmedla ditt budskap . Om det här är ditt första spec manus , hålla det så enkelt och lättlästa som möjligt .
9
Hook publiken i den första bilden. Prova en vågad fråga ( " Är ditt kylskåp så rena som det borde vara ? " ) , En suspenseful setup ( en person andlöst kör ner en mörk gata som han eftersträvas ) , eller en berättelse stil format ( i stort sett alla kommersiella görs av Hallmark ) . Du kanske även vill plaska i en klippa hängare motiv. Ett bra exempel på detta var den serie av reklamfilmer görs av Taster val kaffe som bjöd publiken med på en längre resa för att se om det attraktivt par med i annonserna någonsin faktiskt skulle träffas.